¿Cómo empezar con tu Estrategia de Marketing de Contenidos?

Quieres empezar inmediatamente con tu estrategia de Marketing de Contenidos pero temes que el presupuesto, la falta de personal o de especialización sean una limitante, convéncete que no es así, que puedes empezar cuando quieras.

Aquí te presentamos simples pasos que puedes empezar a aplicar desde ahora.

Determina el perfil de tu audiencia y crea un Buyer Persona

El primer paso para construir y definir claramente un Buyer Persona es conocer a tu audiencia objetivo. Esto implica comprender sus necesidades, intereses, preferencias y comportamientos.

Para ello, es importante investigar a fondo a tu audiencia actual y potencial. Utiliza datos demográficos, análisis de redes sociales, entrevistas a profundidad, encuestas y retroalimentación de clientes para obtener información valiosa.

Asimismo, descubre las motivaciones detrás de las decisiones de compra de tu audiencia. ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Cuáles son los desafíos que enfrentan? Comprender esto te permitirá adaptar tu contenido de manera más efectiva.

Un Buyer Persona no es estático. A medida que tu negocio evoluciona y crece, tu audiencia puede cambiar. Actualiza regularmente tus Buyer Personas para reflejar con precisión a tu audiencia actual.

Define la identidad de tu marca

Una vez que tenemos claro a quién nos dirigimos, es importante desarrollar la historia y el posicionamiento de nuestra marca. Esto implica definir la identidad de la marca, sus valores, su propósito y lo que la hace única en el mercado.

Contar una historia atractiva y coherente nos ayudará a conectar emocionalmente con nuestra audiencia y a diferenciarnos de la competencia.

Establece objetivos en base a tu rendimiento histórico

1. Analiza de contenido anterior: Inicia revisando el rendimiento de tu contenido anterior. Examina las publicaciones más exitosas en términos de interacción, compartidos y conversiones. Identifica patrones temáticos y formatos que hayan funcionado bien.
2. Revisa los datos analíticos: Utiliza herramientas analíticas para obtener información detallada sobre el comportamiento del usuario. Analiza métricas como el tiempo en la página, tasas de rebote y conversiones. Esto te proporcionará una visión precisa del impacto real de tu contenido.

3. Feedback del Público: No subestimes la importancia del feedback directo de tu audiencia. Las interacciones en redes sociales, comentarios en el blog y encuestas de satisfacción son valiosas fuentes de información sobre lo que resuena con tu audiencia.

Con todo ello, podrás plantear objetivos claros y con mayor precisión.

Haz un inventario de contenido y elimina el contenido obsoleto 

Utiliza herramientas de SEO para identificar qué tipo de contenido necesitas potenciar y conservar en tu plan. Asimismo, optimiza y verifica enlaces internos y llamadas a la acción para que se direccionen al lugar correcto. 

65% de las empresas que tienen éxito en el marketing de contenidos dirigen auditorías de contenido más de dos veces al año (Semrush, 2022)

Clasifica el contenido según tus objetivos actuales. Aquellos elementos que no contribuyan a tus metas de marketing pueden ser considerados para su eliminación.

Es importante a tomar en cuenta las Métricas de Marketing, te detallamos alguna de ellas:

1. Métricas de SEO: tráfico orgánico, backlinks, posiciones de palabras clave, tiempo de permanencia, etc.
2. Métricas de comportamiento de los usuarios: duración estimada de cada sesión, tasa de conversión, número de visitas a la página, etc.
3. Métricas de compromiso: likes, número de veces compartido, comentarios, menciones, etc.
4. Métricas de ventas: número de leads, tasas de conversión, ROI, etc.

Plan de acción 

La planificación y organización de la publicación de contenido es imprescindible para llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos efectiva.

¿Qué formatos/tipos de contenidos ha producido hasta ahora (Semrush, 2021)

Para ello, es necesario crear un calendario de publicación que establezca los momentos exactos en los que se subirá el contenido.

Te dejamos la plantilla que nosotros usamos y nos es de gran utilidad.

Aquí puedes acceder gratis a la Plantilla en Excel

El calendario de publicación permite tener una visión clara y ordenada de las fechas y los temas que se abordarán en cada publicación. Esto proporciona una estructura y coherencia a la estrategia de contenidos, evitando publicaciones aleatorias y desorganizadas.

Además de la planificación en el tiempo, es fundamental utilizar técnicas de SEO para optimizar el contenido y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. El uso adecuado de palabras clave relevantes, meta descripciones y etiquetas alt en imágenes, entre otros aspectos, ayudará a posicionar el contenido y atraer tráfico orgánico.

• Analizar y seleccionar palabras clave adecuadas para cada publicación.
• Optimizar el título y la descripción de cada contenido para los motores de búsqueda.
• Crear enlaces internos y externos relevantes para mejorar la autoridad del sitio.
• Utilizar etiquetas H1, H2 y H3 para jerarquizar la estructura del contenido.

El uso estratégico del SEO garantizará que el contenido sea visible para el público objetivo y aumentará las posibilidades de generar tráfico cualificado hacia el sitio web.

Por otro lado, es importante mencionar que el calendario de publicación no debe ser rígido y estático, sino que debe ajustarse constantemente en función de los resultados obtenidos y del feedback de los usuarios. Es fundamental analizar la respuesta del público ante cada publicación y utilizar esta información para mejorar y adaptar la estrategia.

Puedes hacer un seguimiento de las tareas aprobadas en un software de gestión de proyectos como Asana:

Difunde tu contenido

conlleva horas de planificación, investigación, redacción, diseño de gráficas, edición y aprobación, todo este esfuerzo debe verse reflejado al hacer la publicación y difusión por diversos medios como son tu blog empresarial, campañas de email marketing, publicación en redes sociales, debes invertir el mismo tiempo y esfuerzo para maximizar la exposición de estos contenidos a tu audiencia. Ya que te han costado tanto producirlos, pon mucho énfasis en su correcta y amplia difusión.

Si deseas que te ayudemos en tu Estrategia de Generación de Contenido, contacta con nosotros.

Implementa estas acciones que te hemos mencionado, dentro de tu estrategia de Inbound Marketing, e impulsa tu negocio.

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te presentamos varios consejos que seguro los podrás aplicar.